基于PPM模型的微博用户小号迁徙行为影响因素研究

王琴琴; 甄萌萌

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.23.022

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基于PPM模型的微博用户小号迁徙行为影响因素研究

应用研究 | 更新时间：2026-01-08

- 基于PPM模型的微博用户小号迁徙行为影响因素研究
- 基于PPM模型的微博用户小号迁徙行为影响因素研究
- 新媒体研究 2025年11卷第23期页码：33-37
- 作者机构：
  
  新疆大学新闻与传播学院
- 作者简介：
- 基金信息：
  
  2025年度新时代党的治疆方略理论与实践研究课题“新疆对外开放软实力提升研究”(项目编号：2025ZJFLTD04)
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.23.022
  中图分类号： G206
- 纸质出版：2025
- 稿件说明：
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王琴琴, 甄萌萌. 基于PPM模型的微博用户小号迁徙行为影响因素研究[J]. 新媒体研究, 2025,11(23):33-37.

王琴琴, 甄萌萌. 基于PPM模型的微博用户小号迁徙行为影响因素研究[J]. 2025, 11(23): 33-37.
王琴琴, 甄萌萌. 基于PPM模型的微博用户小号迁徙行为影响因素研究[J]. 新媒体研究, 2025,11(23):33-37. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.23.022.

王琴琴, 甄萌萌. 基于PPM模型的微博用户小号迁徙行为影响因素研究[J]. 2025, 11(23): 33-37. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.23.022.

摘要

社交媒体重构了信息传播与人际交往模式。调查显示，56%的互联网用户拥有多个社交账号，微博用户小号迁徙现象普遍。研究基于推拉锚定理论(PPM)构建模型，对370份有效问卷进行统计分析和模型验证，探究微博用户小号迁徙意愿的影响因素。结果显示，社交过载、隐私焦虑等推力因素，圈层化社交需求、构建自我表露空间等拉力因素，以及使用习惯、转移成本、社会影响等锚定因素共同构成了影响微博用户迁徙意愿的关键变量。研究拓展了PPM模型在社交媒体行为研究中的应用边界，为平台优化账号管理提供参考。

Abstract

关键词

Keywords

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