基于互动仪式链的网络直播消费者决策机制与优化研究

王晴; 张毅; 朱娟

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.19.017

您当前的位置：

首页 >

文章列表页 >

基于互动仪式链的网络直播消费者决策机制与优化研究

媒介经营与管理 | 更新时间：2025-11-08

- 基于互动仪式链的网络直播消费者决策机制与优化研究
- 暂无标题
- 新媒体研究 2025年11卷第19期页码：64-67
- 作者机构：
  
  九江学院
- 作者简介：
- 基金信息：
  
  2024年江西省社会科学“十四五”基金项目“基于互动仪式链的网络圈群舆情风险管控与治理机制研究(项目编号：24GL60D);2024年教育部协同育人项目“AIGC与《电子商务概论》课程教学改革融合研究”(项目编号：2410220315)
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.19.017
  中图分类号： G206;F724.6;F713.55
- 纸质出版：2025
- 稿件说明：
移动端阅览
王晴, 张毅, 朱娟. 基于互动仪式链的网络直播消费者决策机制与优化研究[J]. 新媒体研究, 2025,11(19):64-67.
王晴, 张毅, 朱娟. 基于互动仪式链的网络直播消费者决策机制与优化研究[J]. 新媒体研究, 2025,11(19):64-67. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.19.017.

DOI：

摘要

网络直播作为数字消费的重要场景，其即时互动性深刻影响消费者的决策逻辑。研究基于兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论，构建“互动仪式—情感能量—符号认同—消费决策”的逻辑框架，通过文献梳理，探究网络直播中互动仪式链对消费者决策的作用路径。研究发现：直播场景中的共同关注、情感连带、符号生成构成了互动仪式的核心要素，通过正向情感能量的积累强化消费者信任，借助群体符号的认同促进购买意愿转化，最终影响决策结果；互动仪式链断裂则可能抑制决策行为。

Abstract

关键词

Keywords

references

漆亚林,杨婧童.S-O-R理论视域下情绪、感知对电商直播用户购买行为的中介效应研究[J].新闻界,2024(08).

黄美琳.互动仪式链理论下短视频的情感共同体打造及困境突围[J].视听,2025(15).

王明明,汪明艳.电商主播特征对消费者在线冲动购买行为的影响研究[J].时代经贸,2025(05).

徐媛凤,赫英阁.数字经济下直播带货消费者权益法律保障研究[J].法制博览,2025(18).

王楠.直播电商平台的社交功能对用户购买决策的影响[J].老字号品牌营销,2025(13).

陈丽,张静.网络直播电商环境中用户情感产生及其对消费决策的影响研究[J].全国流通经济,2025(07).

孙晓静.抖音平台情感类网络直播的互动仪式链研究[J].声屏世界,2025(10).

牛梦.短视频与直播平台中播音主持的“网感”培养[J].记者摇篮,2025(07).

费燕琴.网络虚拟主播：拟社会互动的“显现机制”[J].传媒,2025(13).

于晶,毋家宝.“微在场”：数字技术重构互动仪式的实践逻辑——以“云自习”直播为例[J].新闻记者,2025(03).

徐萍主编.消费心理学教程[M].上海财经大学出版社,2005.

浏览量

下载量

CSCD

文章被引用时，请邮件提醒。

提交

工具集

关联资源

互动仪式链视角下陪伴式学播的互动机制研究

互动仪式链视域下网络热梗的产生与传播——基于“Z世代”的分析

作为社交媒介的文档：共享文档中互动仪式的建构研究——以“文学调剂文档”为例

直播带货互动仪式链的话语维系研究——基于董宇辉直播话语文本分析

基于互动仪式链的虚拟直播社群情绪凝聚探究——以“听潮阁”为样本