研究聚焦秀场直播的亲密性氛围塑造与虚拟礼物打赏机制的文化逻辑，探讨平台规则如何通过礼物的象征意义诱导消费行为。研究发现，一方面，虚拟礼物作为一种身份缝合的象征物和指认他者欲望的标识物，协助观众于直播间获得位置并产生消费欲望。另一方面，礼物在秀场直播间主播与观众的特殊关系中发挥着重要作用。通过送出礼物，观众无形间使自己占据了主播欲望对象的位置并被纳入可排序范畴，而礼物的送出还自动发挥着某种言语式“爱的请求”的效力。正是“爱的请求”悖论在推动一种欲望升华现象，由此秀场直播的打赏机制诱导观众的持续送礼行为。