浏览全部资源
扫码关注微信
同济大学艺术与传媒学院
纸质出版:2025
移动端阅览
张自达. 传统文化符号在新媒体广告中的应用研究——以金瞳奖获奖作品为例[J]. 新媒体研究, 2025,11(19):68-73.
张自达. 传统文化符号在新媒体广告中的应用研究——以金瞳奖获奖作品为例[J]. 新媒体研究, 2025,11(19):68-73. DOI: 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.19.014.
DOI:
通过分析2023年度金瞳奖获奖作品,探寻其中蕴含的传统文化符号,采用内容分析法分析传统文化符号在新媒体广告营销和传播中的应用,包括但不限于传统绘画、传统节日、传统美食等物质符号,以及背后隐喻的“家”“亲情”等精神符号,以期为后续新媒体广告与传统文化符号结合提供参考,进一步推动新媒体广告的创新与发展。研究认为,新媒体广告要想进一步做好营销和传播,应用传统文化符号可以“出奇制胜”,而在应用过程中也需要注意挖掘文化IP。同时,结合传统节日或节气,进行时效性营销,可尝试应用听觉符号,进一步丰富新媒体广告的视听体验。
(英)泰 勒著,蔡江浓编译.原始文化[M].浙江人民出版社,1988.
俞承晨.超级IP视角下图书馆阅读推广的品牌意识——从故宫博物院的品牌推广得到的启示[J].图书馆理论与实践,2019(11).
杨丽娜.方言的文化和社会功能[J].人民论坛,2020(01).
豆培.国画元素在食品广告中的应用[J].食品工业,2021(02).
李娟,魏娜.论广告设计中的传统文化元素[J].包装工程,2021(08).
卢强.中华优秀传统文化元素在电视公益广告中的表达[J].传媒,2022(03).
陈延斌,陈姝瑾.中国传统家文化:地位、内涵与时代价值[J].湖南大学学报(社会科学版),2022(03).
张龙.国风美学、影像叙事与文化建构——总台二十四节气公益广告的创新传播[J].电视研究,2023(01).
吴来安.公益广告中“家文化”传播与话语体系建构——以央视公益广告为例[J].电视研究,2022(01).
薛莲,蒋恺.传统文化符号在新媒体广告中的传播应用研究[J].传媒,2023(01).
韩净,吴新颖.广告创意与中华诗词的融合路径探究[J].青年记者,2023(16).
0
浏览量
下载量
CSCD
关联资源
相关文章
相关作者
相关机构