传播符号学视域下品牌虚拟形象的主体性建构

陈娜辉; 孙会

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.18.014

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传播符号学视域下品牌虚拟形象的主体性建构

传媒论坛 | 更新时间：2025-11-08

- 传播符号学视域下品牌虚拟形象的主体性建构
- 暂无标题
- 新媒体研究 2025年11卷第18期页码：96-101+122
- 作者机构：
  
  河北师范大学新闻传播学院
- 作者简介：
- 基金信息：
  
  河北师范大学2024年度教学改革研究项目“基于OBE+BOPPPS”的广告学专业教学模式的建构与实践”(项目编号：2024XJJG078);河北师范大学人文社会科学科研基金校本研究专项项目“间性动力：媒介变革视域下中国网络文学创作跃迁研究”(项目编号：S21XB009)
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.18.014
  中图分类号： G206;F273.2
- 纸质出版：2025
- 稿件说明：
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陈娜辉, 孙会. 传播符号学视域下品牌虚拟形象的主体性建构[J]. 新媒体研究, 2025,11(18):96-101+122.
陈娜辉, 孙会. 传播符号学视域下品牌虚拟形象的主体性建构[J]. 新媒体研究, 2025,11(18):96-101+122. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.18.014.

DOI：

摘要

人类社会主体关系的建构正进入以智能媒介为主导的数智时代。媒介迭代语境中的品牌传播，正面临着产品缺场和意义迁移的双重困境，其实质在于将品牌的媒介传播作为策略性、展示性、阶段性的他者传播，品牌形象缺乏主体性，往往呈现为被塑造的、扁平的、断裂的“被看”形象。数字生活空间中的品牌形象，表现为符码化存在与具身性传播的主体呈现；经由图像赋形的品牌虚拟形象的符码创构、意动赋力的品牌行动主体的功能实现、修辞赋魅的品牌虚拟主体的身份建构，实现数字生活世界中品牌虚拟形象的主体性建构。

Abstract

关键词

Keywords

references

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