社交电商中UGC内容营销对消费者品牌态度的影响研究

李秋香

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.11.017

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社交电商中UGC内容营销对消费者品牌态度的影响研究

媒介经营与管理 | 更新时间：2025-07-12

- 社交电商中UGC内容营销对消费者品牌态度的影响研究
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- 新媒体研究 2025年第11期页码：39-44+63
- 作者机构：
  
  辽宁工程技术大学工商管理学院
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.11.017
  中图分类号： F274;F273.2;F724.6
- 纸质出版日期：2025
- 稿件说明：
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李秋香. 社交电商中UGC内容营销对消费者品牌态度的影响研究[J]. 新媒体研究, 2025,(11):39-44+63.
李秋香. 社交电商中UGC内容营销对消费者品牌态度的影响研究[J]. 新媒体研究, 2025,(11):39-44+63. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.11.017.

DOI：

摘要

为帮助社交电商平台更好地借助用户生成内容(UGC)完成品牌传播，促进消费者对品牌的认可，探析不同维度下的UGC内容营销对消费者品牌态度的影响差异，基于SOR理论模型，从内容营销的三个维度(信息性内容、娱乐性内容与社交互动性内容)，以感知价值为中介变量，构建“UGC内容营销—感知价值—品牌态度”的研究模型。研究表明，UGC内容营销对感知价值存在显著正向影响，其中信息性内容、娱乐性内容通过感知价值正向影响消费者品牌态度，感知价值在其中发挥中介作用。

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关键词

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