礼尚往来：微信“送礼物”功能对社交电商场景的建构研究——基于媒介情景论

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媒体观察 | 更新时间：2025-07-12

- 礼尚往来：微信“送礼物”功能对社交电商场景的建构研究——基于媒介情景论
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- 新媒体研究 2025年第11期页码：70-74
- 作者机构：
  
  四川外国语大学
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.11.004
  中图分类号： G206;F724.6
- 纸质出版日期：2025
- 稿件说明：
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宋昕诺. 礼尚往来：微信“送礼物”功能对社交电商场景的建构研究——基于媒介情景论[J]. 新媒体研究, 2025,(11):70-74.
宋昕诺. 礼尚往来：微信“送礼物”功能对社交电商场景的建构研究——基于媒介情景论[J]. 新媒体研究, 2025,(11):70-74. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.11.004.

DOI：

基于媒介情景论，探讨微信“送礼物”的技术特质对社交电商新场景的构建及用户消费行为转向。研究发现，“送礼物”功能链路适配、数实结合、人情互惠的特质形成了沉浸式、仪式化、商品化的社交电商场景，这一场景也进一步影响着用户的消费行为。

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