
浏览全部资源
扫码关注微信
1. 辽宁工程技术大学基础教学部
2. 辽宁工程技术大学工商管理学院
纸质出版日期:2025
移动端阅览
万君, 陈伟佳. 电商短视频对消费者购买意愿的影响研究[J]. 新媒体研究, 2025,(10):43-52.
万君, 陈伟佳. 电商短视频对消费者购买意愿的影响研究[J]. 新媒体研究, 2025,(10):43-52. DOI: 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.10.019.
为探讨电商短视频对消费者购买意愿的影响,基于准社会互动理论,从电商短视频主体以及展示内容两方面进行分析。采用AMOS24.0和SPSS26.0软件,运用结构方程法对研究假设和模型进行检验。研究显示:短视频博主的相似性、吸引力、专业性对消费者购买意愿有积极影响,准社会互动在二者之间起到部分中介作用;短视频内容的信息价值和信息契合度会显著正向影响消费者购买意愿,唤起感和准社会互动起到链式多重中介作用;错失恐惧会正向调节相似性、专业性对准社会互动的影响。
赵界生.电商主播人际吸引力对消费者购买意愿的影响研究[D].湖南大学,2023(03).
Xiaoli Tang,Zefeng Hao,Xiaolin Li.The influence of streamers’ physical attractiveness on consumer response behavior: based on eye-tracking experiments[J].Frontiers in Psychology,2024.
Brailovskaia Julia,Margraf Jürgen.From fear of missing out (FoMO) to addictive social media use: The role of social media flow and mindfulness[J].Computers in Human Behavior,2024.
King,Schilhavy,Chowa,Chin.Do Customers Identify with Our Website? The Effects of Website Identification on Repeat Purchase Intention[J].International Journal of Electronic Commerce,2016.
Phil Leather,Sally McKechnie,Manon Amirkhanian.The Importance of Likeability as a Measure of Television Advertising Effectiveness[J].International Journal of Advertising,2015.
Virtual Community Loyalty: An Interpersonal-Interaction Perspective[J].International Journal of Electronic Commerce,2010.
John R. Turner.Interpersonal and psychological predictors of parasocial interaction with different television performers[J].Communication Quarterly,1993(4).
Zeithaml Valarie A..Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence[J].Journal of Marketing,1988(3).
ALAN M. RUBIN,ELIZABETH M. PERSE,ROBERT A. POWELL.LONELINESS, PARASOCIAL INTERACTION, AND LOCAL TELEVISION NEWS VIEWING[J].Human Communication Research,1985(2).
JAMES C. MCCROSKEY,VIRGINIA P. RICHMOND,JOHN A. DALY.THE DEVELOPMENT OF A MEASURE OF PERCEIVED HOMOPHILY IN INTERPERSONAL COMMUNICATION[J].Human Communication Research,1975(4).
Everett M. Rogers,Dilip K. Bhowmik.Homophily-Heterophily: Relational Concepts for Communication Research[J].The Public Opinion Quarterly,1970(4).
Donald Horton,R. Richard Wohl.Mass Communication and Para-Social Interaction[J].Psychiatry,1956(3).
刘改芳,王涛.文旅场景直播中意义迁移促进产品销售的作用机制研究——以东方甄选山西行的农产品销售为例[J].旅游科学,2025(01).
李茸,马宝龙,张鹏,高学敏.电商AI主播特征影响消费者购买意愿的机制——基于技术感知与社会互动双重视角[J].北京理工大学学报(社会科学版),2025(01).
李来斌,周华清,肖代柏,林珑.科技期刊短视频学术社区用户价值共创意愿生成机制与提升策略[J].中国科技期刊研究,2024(12).
高启明,高曦含.旅游创新产品短视频营销对消费者购买意愿影响研究——基于通用航空旅游融合产品情境下的分析[J].价格理论与实践,2024(10).
毛林江,武可楠,林晋如,苏文亮.错失恐惧还是错失愉悦?社交媒体用户错失体验的潜在类别及影响因素[J].中国临床心理学杂志,2024(03).
程建伟,吴晨阳.移动社交媒体错失恐惧影响手机成瘾的追踪研究[J].现代预防医学,2024(07).
李笑燃.青少年问题性社交媒体使用与人际困扰的关系:社交媒体错失恐惧的中介[J].中国临床心理学杂志,2024(01).
张洁,徐颖晗,隆清琦,陈思.直播电商环境对消费者购买意愿的影响:唤起感的中介效应[J].大连理工大学学报(社会科学版),2024(02).
黄炜,伍琪,田萌.互动仪式链视角下的电商直播用户参与行为影响因素研究[J].现代情报,2024(01).
徐同谦,王志轩.种草类短视频对消费者购买意愿的影响机制[J].中南民族大学学报(人文社会科学版),2023(08).
李伟卿,汪文涛,黄炜,张瑞.弹幕视频网站用户持续使用行为的影响因素及其可解释性分析——基于感知价值的视角[J].现代情报,2023(12).
张淑萍,冯蛟.电商直播中消费者冲动购买的机制——基于互动和匹配性假设视角[J].哈尔滨工业大学学报(社会科学版),2023(03).
谢新洲,杜燕.社会技术因素对短视频沉迷影响的实证研究——算法推荐的调节作用[J].信息资源管理学报,2023(01).
刘启华,徐智超,郭道猛.旅游景点直播用户参与意愿影响因素研究:基于信息性社会影响的解释[J].海南大学学报(人文社会科学版),2024(02).
郭海玲,王海鸽,潘露露,常青.短视频电商信息展示对顾客融入行为的影响研究[J].价格理论与实践,2021(09).
龚潇潇,叶作亮,玉胜贤.Vlogger吸引力与消费者购买意愿的关系:准社会互动与错失恐惧的作用[J].财经论丛,2021(12).
吴娜,宁昌会,龚潇潇.直播营销中沟通风格相似性对购买意愿的作用机制研究[J].外国经济与管理,2020(08).
顾丽琴,高永玲.Vlogger对消费者购买意愿的影响研究——以准社会互动为中介[J].商业经济研究,2020(09).
廖俊云,林晓欣,卫海英.虚拟品牌社区价值如何影响消费者持续参与:品牌知识的调节作用[J].南开管理评论,2019(06).
宋小康,赵宇翔,张轩慧.移动社交媒体环境下用户错失焦虑症(FoMO)量表构建研究[J].图书情报工作,2017(11).
0
浏览量
24
下载量
0
CSCD
关联资源
相关文章
相关作者
相关机构
京公网安备11010802024621