以“央视新闻”B站号为研究对象，探讨主流媒体在数字社区中传播中华文化的情感实践策略。研究基于莫妮可·希尔的情感实践理论视角，并结合情感社会学的相关理论，运用内容分析与案例分析法，对325条中华文化相关视频样本进行系统性分析。研究发现，“央视新闻”B站号通过情感唤起、情感表达与情感流动的三维策略实现中华文化传播效能提升，为数字时代中华文化传播提供了“情感转向”的实践范式，同时也为主流媒体优化文化传播策略提供了理论依据与行动参考。