新媒体技术的快速发展，引发影视领域在内容生产与传播方式上的深刻变革。在此背景下，影视剧角色号作为一种新兴的营销手段，凭借虚拟人格化、内容多样化、互动性强和运营方式灵活的特点，在增强用户黏性、提升作品曝光度、助力IP价值最大化方面发挥突出作用。从更深层次看，影视剧角色号的兴起与新媒体语境下的受众互动传播模式，泛娱乐化影响下的内容生产思路，以及粉丝文化视角下的情感认同机制紧密相关。