随着人工智能技术的不断发展，虚拟数字人广泛应用于品牌营销的实践中，深度重塑品牌营销的固有模式。虚拟代言人具有更高的稳定性和个性化，但也会产生营销风险。结合传播学相关理论，对虚拟代言人品牌营销布局进行探讨。研究认为，可以从虚拟代言人类社会互动、运营管理、营销视角等方面入手，利用虚拟代言人深化品牌与消费者之间的情感纽带，形成虚实结合的营销方式，线上线下全面交互。元宇宙浪潮下，虚拟代言人和品牌将产生深度捆绑，它能进一步形成品牌独特认知，传递品牌价值，也能在更多方面为品牌赋能。