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湖南工商大学数字媒体工程与人文学院
纸质出版日期:2025
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张星慧, 罗莹, 胥伟岚. 数字技术下助农电商用户参与行为影响因素研究[J]. 新媒体研究, 2025,11(1):42-46.
张星慧, 罗莹, 胥伟岚. 数字技术下助农电商用户参与行为影响因素研究[J]. 新媒体研究, 2025,11(1):42-46. DOI: 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.01.019.
DOI:
数字技术驱动下的助农电商为用户提供了新型的信息交互体验,显著影响了用户参与行为。基于技术接受模型,构建了沉浸式信息交互对用户参与行为的影响模型。对研究样本进行结构方程模型分析后,发现感知有用性、易用性和愉悦性显著正向影响用户参与,而主观规范和感知风险则呈现显著负向影响。
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