采用数据包络分析法(DEA)分析高校B站账号的传播效果，并使用灰色关联分析模型分析账号传播效果的影响因素，以挖掘存在的问题，提出针对性对策，以期提高账号综合传播效果。研究发现：37所高校样本中仅有7所高校的传播效果为DEA强有效；大多数账号处于规模报酬递增阶段，且存在投入冗余、产出不足的情况；传播力是影响传播效果的重要因素。针对存在的问题提出提高视频质量、优化内容规划、畅通互动渠道等建议。