数字时代，智能技术逐步深入市场，算法推荐广告已深度嵌入人们的日常生活和消费行为中。从传播机制和智能算法对平台消费行为的影响力角度出发，结合算法推荐广告的推送机制和影响实际，基于“认知-情感-意动”理论框架对数字时代消费行为的发生路径以及对消费者主体性的批判性审视两个方面进行简要探讨。研究发现：一方面，算法推荐广告作为一种介入性因素，可以通过精准个性推送、提供情绪价值和强化潜在意识等路径，在个体消费行为发生的认知阶段、情感阶段和意动阶段三个层面实现消费的异化；另一方面，在数字时代和消费社会的双重语境下，当下社会愈发呈现人的持存化、物的符号化和消费想象化等新特点，这对批判性审视数字时代消费者的主体性提供了思考空间。