研究聚焦新媒体视域下粤剧传承面临的危机及机遇，分析粤剧的创新策略。随着数字化技术的快速发展，粤剧作为非物质文化遗产，其传承与发展面临观众断层与市场萎缩、传承人才短缺与技艺流失、传播渠道单一与受众局限等困境。为应对这些危机，提出利用线上平台进行传播与推广的创新策略，包括构建粤剧数字化资源库、开发互动体验型粤剧产品、运用社交媒体和短视频扩大影响力等。这些策略旨在利用新媒体拓宽粤剧的传播渠道，吸引年轻群体，促进粤剧艺术的传承与创新。