研究基于“在地化”理论视角，运用网络参与式观察法和文本分析法，探究文旅政务官方号的“在地化”短视频内容生产与存在问题，并提出相应优化建议。研究发现，当前文旅政务短视频重视用户地理感知，聚焦人文景观和自然地貌传播；而用户对地域人文精神感知显著，特别是对热点话题和人物的关注度较高。基于此，文旅政务媒体进行“在地化”短视频传播过程中，应关注热点新闻与本地生活信息，提升政务服务意识，运用互联网思维赢得用户关注。