基于社交媒体时代消费者行为模型，剖析文旅部门官方短视频传播效果的影响因素并提出假设，通过抽取热门短视频样本和回归分析来进行实证检验，提出相应的优化策略。研究发现，拍摄形式、视频主题、话题类型、系列视频、排版一致、团购推荐和投稿入口这七个因素对文旅部门官方抖音短视频的传播效果有显著影响。对此，文旅部门官方短视频在传播过程中要及时抓住热点话题，精准识别用户需求，直播开启线上线下双通道，建立平台矩阵不断吸引用户“打卡”。