在融媒体环境和自媒体市场中，粤剧自媒体对新消费群体的开发非常有限，面临消费圈层内化和市场拓展困难的挑战。阻碍粤剧自媒体扩大受众、拓展消费市场的主要因素包括：传承主体媒介素养有限、传统观念下的创作规训，以及以短期效益为导向的市场限制。从社会、经济和媒介三个维度出发，分析粤剧自媒体运营及粤剧短视频的生产与消费，可以发现传承主体观念的转变、对媒介的熟练驾驭，以及粤剧在其他领域的影响力扩张，是粤剧自媒体消费圈层突破的可行路径。