为探究春节营销的创新策略，基于4I理论视角，从小红书2024年春节营销案例中探寻其对于个性、兴趣、利益、互动四大原则在策略上的成功应用。研究认为，在面对新一代年轻消费群体时，小红书精准洞察了年轻群体的消费需求，设计一系列既具吸引力又十分走心的春节营销活动，使其重拾春节“参与感”，在竞争激烈的春节营销中取得了理想效果，并提升了年轻人对小红书平台黏性和好感度。