新媒体电商的飞速发展为农村地区催生了新的经济增长引擎，也为农村女性提供了更多实现自我价值的机会和平台。研究采用质性研究手段，考察陕西省渭南市县域农村地区从事新媒体电商的女性群体，剖析其参与行为的内在逻辑及在此新型业态中主体意识的重构过程。研究发现，新媒体电商的兴起形成了一种新型生产劳动模式，乡村女性通过自主实践，打破固定角色与期待，转型成为拥有独立主体性、追求个体价值及生命意义的现代化农村女性。但是乡村女性也面临技能获取不足、信息不对称及社会支持体系有限等挑战，这在一定程度上限定了她们的成长空间与全面发展的潜力。