以山东历史文化名城为背景，使用SPSS 25.0、AMOS 23.0软件研究山东历史文化名城形象短视频、感知价值、用户参与行为之间的关系，检验感知价值的中介作用。研究结果显示：山东历史文化名城形象短视频正向影响用户感知价值；感知价值正向影响用户参与行为；感知价值在山东历史文化名城形象短视频对用户参与行为的影响过程中起到部分中介作用；抓住短视频和山东历史文化名城的特点，提高用户的主动参与意识，助力山东历史文化名城形象构建与传播。