以抖音平台上10位乡村带货主播为研究对象，运用内容分析法对乡村直播带货的场景化传播的优化路径进行探究。研究发现，乡村直播带货从直播场景、直播内容、直播形式来看，具有田园构建直观、粉丝互动良好、产品讲解细致等优势，但仍存在拍摄手法简单、内容缺乏趣味性和形式单一、同质化等问题。因此，基于场景化传播路径即场景展示路径、场景陪伴路径和场景娱乐路径，针对性地从凸显货品特色、营造互动氛围、增强趣味性三方面提出具体的优化策略。