为优化文旅行业的数字化宣传转型以及提高此类短视频的传播可持性，基于用户参与的视角分析抖音旅行类短视频传播的影响因素及其作用机理，提出转型路径。通过因子聚类后发现，“工具有用性”“消遣娱乐性”“社交互动性”为用户使用旅行短视频的主要动机，可以增强视频影响力、吸引力和传播力。因此各地文旅集团在视频创作时应言之有物，保证优质性和真实性并存；注重网络青年亚文化的融入以及提升受众参与感，凸显游客主人公视角。