数字经济语境下国潮品牌高质量发展研究

陈可唯; 何欣欣; 黄颖纬

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2024.03.003

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数字经济语境下国潮品牌高质量发展研究

媒介经营与管理 | 更新时间：2025-03-06

- 数字经济语境下国潮品牌高质量发展研究
- 暂无标题
- 新媒体研究 2024年10卷第3期页码：49-53
- 作者机构：
  
  1. 广东工业大学通识教育中心、管理学院
  2. 广西制造工程职业技术学院财经商贸管理学院
  3. 广东工业大学管理学院
- 作者简介：
- 基金信息：
  
  广东省哲学社会科学规划项目（GD20CYS10）
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2024.03.003
  中图分类号： F49;G206;F273.2
- 纸质出版日期：2024
- 稿件说明：
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陈可唯, 何欣欣, 黄颖纬. 数字经济语境下国潮品牌高质量发展研究[J]. 新媒体研究, 2024,10(3):49-53.
陈可唯, 何欣欣, 黄颖纬. 数字经济语境下国潮品牌高质量发展研究[J]. 新媒体研究, 2024,10(3):49-53. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2024.03.003.

DOI：

摘要

近年来，国潮消费成为我国数字经济消费市场的重要力量，互联网时代的国潮经济涌现出新用户、新渠道和新模式，“网生代”青年是这一轮国潮消费的主力群体，新生代对国货品牌的消费认同也体现出民族情怀与文化认同。从2018年到2022年，国潮消费市场已经走过用户增量期和情怀红利期，诸多国潮品牌逐渐面临流量见顶和IP疲软的局面。新形势下国潮品牌要迈向高质量发展新阶段，需要以“科创+文化”为抓手，以争取“网生代”用户“心智主权”为锚点，构建中国智造产业集群新生态。

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