为探究三级公立医院微信公众号健康科普的运营策略，以期为公立医院开展健康科普工作提供新思路、新做法，对枣庄市立医院2020年1月1日—2023年10月31日利用微信公众号（订阅号）推送健康科普的内容、表达形式、阅读量等传播效果进行分析。研究显示，医院微信公众号共发布推文1 878篇，其中健康科普类推文329篇，科普推文平均阅读数为“749.86±35.59”，阅读量“1 000+”的篇数为68篇（20.67%），科普文章中头条位置文章为106篇（32.22%），平均阅读量为“1 133.86±81.23”。研究认为，公立医院应建立专业科普运营团队，以受众需求为导向，创新科普表现形式，开展全媒体健康科普，增强健康科普的传播效果。