研究主要探究“东方甄选”直播带货模式的创新之处，以及其具有持久吸引力与影响力的原因。研究认为，“东方甄选”直播间的爆火是以人才建设为主导，以用户为中心，建立情感连接等多种方式共同作用的结果。其直播带货模式核心的关键在于“东方甄选”在品牌与用户之间，在主播与用户之间所建立的强关联性，在情感上达成用户与品牌之间的双向锚定，以知识传播与直播带货相结合的新模式满足受众的观看需求。