基于“使用与满足”理论，以23家高校图书馆微信公众号为调查对象，从微信公众号的基本运营情况、数字阅读推广内容和数字阅读推广活动三个方面进行调查，分析高校图书馆借助新媒体平台开展数字阅读推广工作的现状以及存在的问题。研究认为：高校图书馆应建立专业的运营团队，拓展数字阅读推广功能；把握推文内容系统性，提高数字阅读信息质量；注重受众的需求分析，增强数字阅读活动黏性，以助推数字阅读推广工作高质量发展。