新媒体环境下，中华优秀传统文化传播进入视频时代，B站“国风热”现象引起受众广泛关注。研究采用网络民族志的方法 ，基于互动仪式过程的四个必要条件，探讨B站国风视频的传播机制，具体可以概括为通过弹幕互动实现虚拟的身体共在和筛选局内人，围绕共同关注焦点分享情感能量，在集体兴奋中巩固群体忠诚和团队归属。最后从创意、叙事和传播三个方面建议创作者重视受众需求，贴合受众情感实际，以促进中华优秀传统文化在B站等自媒体平台的创新传播。