短视频平台中主旋律电影营销效果研究——以《长津湖》系列电影为例

王琪; 姜皓; 王圣华; 康卓然

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.13.004

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短视频平台中主旋律电影营销效果研究——以《长津湖》系列电影为例

媒介经营与管理 | 更新时间：2025-03-06

- 短视频平台中主旋律电影营销效果研究——以《长津湖》系列电影为例
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- 新媒体研究 2023年9卷第13期页码：49-52+62
- 作者机构：
  
  北京信息科技大学公共管理与传媒学院
- 作者简介：
- 基金信息：
  
  北京市教育委员会科研计划一般项目“后疫情时代首都大学生新媒体参与与政治信任研究”（项目编号：SM202211232004）
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.13.004
  中图分类号： G206;J905
- 纸质出版日期：2023
- 稿件说明：
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王琪, 姜皓, 王圣华, 等. 短视频平台中主旋律电影营销效果研究——以《长津湖》系列电影为例[J]. 新媒体研究, 2023,9(13):49-52+62.
王琪, 姜皓, 王圣华, 等. 短视频平台中主旋律电影营销效果研究——以《长津湖》系列电影为例[J]. 新媒体研究, 2023,9(13):49-52+62. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.13.004.

DOI：

摘要

为探究适合主旋律电影在短视频平台营销的内容类型，通过对《长津湖》系列电影官方账号在短视频平台中的宣传内容进行收集，运用多元线性回归模型实证检验发现，群众演员拍摄花絮对电影营销效果具有显著的正向影响。与明星相比，非职业化演员并不是传统电影营销的重点，但在短视频平台中该群体却得到了广泛的关注，也为未来的电影营销提供了新的策略方向。

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DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.13.004

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