为分析农业特色科普期刊微信公众号运营效果，以《中国蜂业》杂志为例，分析“中国蜂业杂志”微信公众号的用户特征、阅读量分布情况、历年公众号文稿的传播效果、不同推广位置对阅读量的影响、单篇阅读量较高和较少文稿以及新增关注人数情况。结果表明：微信公众号用户特征符合蜂产业发展特征；阅读量在200～<500次的文稿数量最多；2018年公众号文稿篇均阅读量达历年最高，之后篇均阅读量逐年下降；推广位置靠前对阅读量产生正向影响；单篇阅读量排名前3的文稿均是对蜂产品营养保健功效的宣传；蜂业广告宣传类的文稿阅读量较低；公众号单日新增关注人数最多达233人。为提升公众号的运营效果，应坚持以用户思维有计划地发布内容，推动公众号与纸刊的融合出版，提升编辑的数字化素养，使公众号更好地服务于期刊经营，提升期刊的品牌效应。