社交媒体中UGC对在线农产品购买意愿的影响研究

王金红; 杨杰

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.11.016

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社交媒体中UGC对在线农产品购买意愿的影响研究

媒介经营与管理 | 更新时间：2025-03-06

- 社交媒体中UGC对在线农产品购买意愿的影响研究
- 暂无标题
- 新媒体研究 2023年9卷第11期页码：43-47
- 作者机构：
  
  1. 辽宁工程技术大学传媒与艺术学院
  2. 辽宁工程技术大学营销管理学院
- 作者简介：
- 基金信息：
  
  2023年辽宁工程技术大学人文社科研究项目“基于胜任力模型的广电行业全媒体人才高校培养路径研究”;2020年辽宁省教育厅高等学校基本科研项目“基于短视频的辽宁形象塑造与传播研究”;阜新市2021年社科联项目“‘短视频+直播’背景下阜新市乡村振兴路径研究”（2021Fsllx163）
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.11.016
  中图分类号： G206;F323.7;F724.6;F713.55
- 纸质出版日期：2023
- 稿件说明：
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王金红, 杨杰. 社交媒体中UGC对在线农产品购买意愿的影响研究[J]. 新媒体研究, 2023,9(11):43-47.
王金红, 杨杰. 社交媒体中UGC对在线农产品购买意愿的影响研究[J]. 新媒体研究, 2023,9(11):43-47. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.11.016.

DOI：

摘要

为探究社交媒体中UGC对消费者在线农产品购买意愿的影响作用机制，以SOR理论为基础，构建了UGC相关特征对消费者农产品购买意愿的影响因素研究假设模型，通过路径分析法分析问卷数据得出结论。研究发现，UGC来源的可靠性、互动量和吸引力对消费者的认知和情感态度有显著的正向影响，从而影响消费者在线购买农产品的意愿。

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