基于微信公众号数据的茶饮品牌联名营销效果评估研究

吕沛; 杨倩; 万童蛟

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.10.018

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基于微信公众号数据的茶饮品牌联名营销效果评估研究

媒介经营与管理 | 更新时间：2025-03-06

- 基于微信公众号数据的茶饮品牌联名营销效果评估研究
- 暂无标题
- 新媒体研究 2023年9卷第10期页码：22-25+46
- 作者机构：
  
  1. 广州工商学院商学院
  2. 重庆文化艺术职业学院文化旅游学院
- 作者简介：
- 基金信息：
  
  重庆市语言文字科研项目“汉语言文字艺术在文旅品牌建设及推广中的应用研究”（项目编号：yyk21233）
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.10.018
  中图分类号： F274;G206;F719.3
- 纸质出版日期：2023
- 稿件说明：
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吕沛, 杨倩, 万童蛟. 基于微信公众号数据的茶饮品牌联名营销效果评估研究[J]. 新媒体研究, 2023,9(10):22-25+46.
吕沛, 杨倩, 万童蛟. 基于微信公众号数据的茶饮品牌联名营销效果评估研究[J]. 新媒体研究, 2023,9(10):22-25+46. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.10.018.

DOI：

摘要

为评估品牌联名的营销效果，以国内某一流行的茶饮品牌为例，从其近一年的微信公众号数据着手，采用两相关样本分析法，对该品牌联名营销前后的微信公众号推文阅读量和在看数进行对比分析。研究认为，联名营销并不能影响公众号推文的阅读量多少，但可以影响推文的在看数，说明消费者更愿意分享关于联名营销的内容和信息。总体来说，联名营销有一定正向效果。

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DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.10.018

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