基于UTAUT和VAM理论与问卷调查方法 ，探索用户对数字博物馆使用意愿的影响因素。研究发现：用户对于数字博物馆给自身带来的价值提升最为关注；有不同观展经验的用户在各维度感知价值方面均存在明显差异；性别、年龄、学历、周围环境等会影响用户对数字博物馆观展及付费的意愿；用户对数字博物馆的感知价值也与未来使用及付费意愿显著相关。