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南京师范大学文学院
纸质出版日期:2023
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高洁. 大学出版社图书直播营销现状、困境及策略探析——基于AISAS模型分析[J]. 新媒体研究, 2023,9(6):40-43.
高洁. 大学出版社图书直播营销现状、困境及策略探析——基于AISAS模型分析[J]. 新媒体研究, 2023,9(6):40-43. DOI: 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.06.003.
DOI:
从大学出版社直播营销现状着手,探究大学出版社直播营销主要面临的三个困境:一是教材、专著与直播营销主流产品存在差异;二是直播平台属性与专业性图书不匹配;三是编辑工作集中在文字、学术领域,直播业务不熟悉。基于AISAS模型从注意、兴趣、搜索、行动、分享五个阶段分别提出营销策略。
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CSCD
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