用户信息行为是提高社交媒体广告效果的重要因素，但目前对理解其内在作用规律的定量研究略微缺乏。研究引入网络演化博弈模型刻画社交媒体广告下用户群体面对不同信息时的决策博弈行为及其对社交媒体广告效果的影响，求解最佳社交媒体广告效果的条件并对模型进行多角度模拟仿真。仿真结果表明：用户信息行为会影响广告自身扩散对广告宣传效果，社交媒体广告用户反馈较差时广告自身扩散对广告宣传有明显的效果；用户正面反馈比重对社交媒体广告效果影响大于负面反馈比重；负面评论的影响具有时效性。根据仿真结果，提出提高社交媒体广告效果的建议。