为了研究高校B站账号的内容发布特点，以清华大学等20所高校发布的视频为样本，借助语义网络、情感分析等方法分析不同高校B站发布内容的异同。研究发现，不同高校内容发布数量、粉丝数量差异较大；内容时长多为短视频；主题多样，从青年风采、典型人物事迹等多个角度展示学校风貌，弘扬主旋律，同时发布各种招生宣传信息。未来高校要注重多校联合，在时间点选择上要抓住高考、毕业季等重要节点，以青年群体喜欢的话题为指引持续在B站创造内容，提升自身影响力。