旅游直播对消费者旅游意愿影响因素研究

张燕; 解媛媛; 赵贤

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.01.004

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旅游直播对消费者旅游意愿影响因素研究

应用研究 | 更新时间：2025-03-06

- 旅游直播对消费者旅游意愿影响因素研究
- 暂无标题
- 新媒体研究 2023年9卷第1期页码：57-61
- 作者机构：
  
  1. 山东中医药高等专科学校
  2. 临沂科技职业学院
  3. 山东省科技情报研究院
- 作者简介：
- 基金信息：
  
  山东省社会科学规划文化旅游研究专项（20CLYJ77）
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.01.004
  中图分类号： F592;F724.6
- 纸质出版日期：2023
- 稿件说明：
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张燕, 解媛媛, 赵贤. 旅游直播对消费者旅游意愿影响因素研究[J]. 新媒体研究, 2023,9(1):57-61.
张燕, 解媛媛, 赵贤. 旅游直播对消费者旅游意愿影响因素研究[J]. 新媒体研究, 2023,9(1):57-61. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.01.004.

DOI：

摘要

选取旅游地形象临场感、产品临场感和互动临场感三个维度，构建旅游直播对消费者旅游意愿研究模型，并进行实证研究。通过问卷调查法收集研究数据，运用SPSS26.0、MPLUS软件对收集的数据进行实证分析。研究结果表明：1）旅游地形象临场感、产品临场感和互动临场感正向影响消费者旅游地信任度；2）旅游地形象临场感、产品临场感、互动临场感和旅游地信任正向影响旅游意愿。

Abstract

选取旅游地形象临场感、产品临场感和互动临场感三个维度，构建旅游直播对消费者旅游意愿研究模型，并进行实证研究。通过问卷调查法收集研究数据，运用SPSS26.0、MPLUS软件对收集的数据进行实证分析。研究结果表明：1)旅游地形象临场感、产品临场感和互动临场感正向影响消费者旅游地信任度；2)旅游地形象临场感、产品临场感、互动临场感和旅游地信任正向影响旅游意愿。

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