随着经济社会的发展，造节营销越来越普遍，原来并无特殊意义的日期被赋予了网络购物节的特殊意义。随着消费群体的扩大以及网络购物节影响力的增强，公众对于网络购物节的媒介记忆不断被构建和强化，特定的消费仪式也成为公众消费观念和日常消费实践的一部分。研究从记忆研究的角度出发，着眼于媒介事件和媒介记忆研究的视角，对网络购物节的媒介记忆构建机制进行分析。研究认为，公众对于网络购物节的记忆是在网络虚拟空间和受众的共同作用下被构建的，网络空间为网络购物节记忆的构建提供了数字记忆场，受众也主动参与到记忆的构建中，并帮助强化公众的媒介记忆。