健康科普短视频的选题与互动传播策略研究——基于国家卫生健康委员会小红书官方账号“健康中国”的分析

柴广翰

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2026.01.016

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健康科普短视频的选题与互动传播策略研究——基于国家卫生健康委员会小红书官方账号“健康中国”的分析

更新时间：2026-02-01

- 健康科普短视频的选题与互动传播策略研究——基于国家卫生健康委员会小红书官方账号“健康中国”的分析
- Vol. 12, Issue 1, Pages: 42-46+67(2026)
- 作者机构：
  
  国家卫生健康委《健康中国观察》杂志
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2026.01.016
  CLC： G206;R193
- Published：2026
- 稿件说明：
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柴广翰. 健康科普短视频的选题与互动传播策略研究——基于国家卫生健康委员会小红书官方账号“健康中国”的分析[J]. 2026, 12(1): 42-46+67.
DOI：

柴广翰. 健康科普短视频的选题与互动传播策略研究——基于国家卫生健康委员会小红书官方账号“健康中国”的分析[J]. 2026, 12(1): 42-46+67. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2026.01.016.

摘要

随着短视频成为健康科普的重要阵地，政务新媒体如何有效利用该形式提升传播效能成为关键议题。以国家卫生健康委员会小红书官方账号“健康中国”为研究对象，追踪该账号292条短视频，系统考察该账号运营的选题策略与传播实践。研究发现：该账号选题精准，构建全方位健康知识体系；通过传播创新，塑造权威且亲民形象。该账号的实践重新定义了政务健康传播，但也面临内容同质化、算法依赖等挑战。未来，在运营中需注意避免内容同质化，并平衡算法推荐与知识全面性，同时探索智能化技术应用与深度服务整合，以持续提升传播效能。

Abstract

关键词

Keywords

references

鲍田雨.健康类政务新媒体传播策略研究——以“深圳卫健委”为例[J].新闻研究导刊,2022(21).

刘毅,姜晓源,郑炜杰,邵远航.亲历者的声音：突发急性传染病患者自述视频对公众在线参与和情绪唤起的影响[J].国际新闻界,2024(08).

蒋继娅,魏永莲,郭德华,张鹏骞,何葳.科普短视频的选题与形式研究——以“科普中国”抖音账号视频为例[J].新媒体研究,2024(09).

郑越帆.数字游民短视频与青年网民情感互动机制研究——基于互动仪式链的视角[J].新媒体研究,2025(02).

陈小明.社交媒体时代健康信息的偏食行为及其纠偏对策与预防措施分析[J].新媒体研究,2025(09).

何鑫,何丽娜,蒋升.“指尖上的健康科普”:寓教于乐的健康传播新模式[J].传媒评论,2025(04).

郑彬彬.获得与冲突：小红书用户的工具性互动和关系实践[J].新媒体研究,2024(20).

巫洁.政务微博新型称谓的顺应性解读与社会镜像[J].新媒体研究,2025(15).

彭兰.网络传播概论[M].中国人民大学出版社,2017.

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