基于互动仪式链的网络直播消费者决策机制与优化研究

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.19.017

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基于互动仪式链的网络直播消费者决策机制与优化研究

更新时间：2025-11-08

- 基于互动仪式链的网络直播消费者决策机制与优化研究
- Vol. 11, Issue 19, Pages: 64-67(2025)
- 作者机构：
  
  九江学院
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.19.017
  CLC： G206;F724.6;F713.55
- Published：2025
- 稿件说明：
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[J]. 2025, 11(19): 64-67.
DOI：

[J]. 2025, 11(19): 64-67. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.19.017.

摘要

网络直播作为数字消费的重要场景，其即时互动性深刻影响消费者的决策逻辑。研究基于兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论，构建“互动仪式—情感能量—符号认同—消费决策”的逻辑框架，通过文献梳理，探究网络直播中互动仪式链对消费者决策的作用路径。研究发现：直播场景中的共同关注、情感连带、符号生成构成了互动仪式的核心要素，通过正向情感能量的积累强化消费者信任，借助群体符号的认同促进购买意愿转化，最终影响决策结果；互动仪式链断裂则可能抑制决策行为。

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关键词

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references

漆亚林,杨婧童.S-O-R理论视域下情绪、感知对电商直播用户购买行为的中介效应研究[J].新闻界,2024(08).

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