传统文化符号在新媒体广告中的应用研究——以金瞳奖获奖作品为例

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.19.014

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传统文化符号在新媒体广告中的应用研究——以金瞳奖获奖作品为例

更新时间：2025-11-08

- 传统文化符号在新媒体广告中的应用研究——以金瞳奖获奖作品为例
- Vol. 11, Issue 19, Pages: 68-73(2025)
- 作者机构：
  
  同济大学艺术与传媒学院
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.19.014
  CLC： G206;F713.8
- Published：2025
- 稿件说明：
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[J]. 2025, 11(19): 68-73.
DOI：

[J]. 2025, 11(19): 68-73. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.19.014.

摘要

通过分析2023年度金瞳奖获奖作品，探寻其中蕴含的传统文化符号，采用内容分析法分析传统文化符号在新媒体广告营销和传播中的应用，包括但不限于传统绘画、传统节日、传统美食等物质符号，以及背后隐喻的“家”“亲情”等精神符号，以期为后续新媒体广告与传统文化符号结合提供参考，进一步推动新媒体广告的创新与发展。研究认为，新媒体广告要想进一步做好营销和传播，应用传统文化符号可以“出奇制胜”，而在应用过程中也需要注意挖掘文化IP。同时，结合传统节日或节气，进行时效性营销，可尝试应用听觉符号，进一步丰富新媒体广告的视听体验。

Abstract

关键词

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