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上海理工大学出版学院
Published:2025
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[J]. 2025, (12): 63-67+72.
DOI:
[J]. 2025, (12): 63-67+72. DOI: 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.12.012.
科学传播是一个复杂的社会交流过程,短视频科普作为新媒体时代科学传播的重要载体,其视觉内容质量日益受到关注。视觉修辞学为理解图像如何影响公众提供了新视角,对于提升科普短视频的传播效果尤为关键。通过分析“象舞指数”榜单中的优秀科普短视频,揭示出视觉修辞在科普短视频中的应用及其对提升内容质量、引导科学传播的重要性。科普短视频通过视觉修辞在特定语境中构建意义,不仅以伴随文本协同叙事的方式传达科学知识,而且紧扣社会热点议题情景,在视觉文化语境下采用科学祛魅策略,使科学知识更加贴近公众生活,易于理解和接受。通过视觉意象有效激发观众的情感,并促成价值认同,实现科学精神的传递。
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