礼尚往来：微信“送礼物”功能对社交电商场景的建构研究——基于媒介情景论

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.11.004

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礼尚往来：微信“送礼物”功能对社交电商场景的建构研究——基于媒介情景论

更新时间：2025-07-12

- 礼尚往来：微信“送礼物”功能对社交电商场景的建构研究——基于媒介情景论
- Issue 11, Pages: 70-74(2025)
- 作者机构：
  
  四川外国语大学
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.11.004
  CLC： G206;F724.6
- Published：2025
- 稿件说明：
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[J]. 2025, (11): 70-74.
DOI：

[J]. 2025, (11): 70-74. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.11.004.

摘要

基于媒介情景论，探讨微信“送礼物”的技术特质对社交电商新场景的构建及用户消费行为转向。研究发现，“送礼物”功能链路适配、数实结合、人情互惠的特质形成了沉浸式、仪式化、商品化的社交电商场景，这一场景也进一步影响着用户的消费行为。

Abstract

关键词

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