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东北大学文法学院
Published:2025
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[J]. 2025, (10): 39-42.
DOI:
[J]. 2025, (10): 39-42. DOI: 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2025.10.002.
随着短视频平台的兴起,地方文旅宣传迎来新的传播机遇,同时也陷入了“流量焦虑”的困境,表现为高频发布、不当宣传、同质化叙事等现象,导致用户出行转化率低、文化发展错位、内容价值消解及资源错配等负面效应,其成因在于算法推荐机制、宣传过度依赖短视频、市场竞争内卷及受众注意力碎片化。应通过技术融合与互动传播创新、强化品牌价值导向、深耕地域文化符号等纠偏策略,推动地方文旅宣传从“流量至上”向“质量优先”转型,实现短期热度与长期发展的平衡。
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