以中国女子排球队官方微博账号为研究对象，将账号生产内容聚类为国内赛事报道、国际赛事报道、赛事比分播报、粉丝导向内容、训练备战内容、球员个人内容六大主题，探索中国女排官方微博对于新时代女排媒介形象的构建和女排精神的表征的作用，以及对于调节社会情绪、引导社会认知、讲好中国故事、推动体育强国建设的现实意义，并就此给出内容生产优化建议，以期为体育类官方微博内容生产提供参考。