为更好发挥政务文旅短视频在城市形象塑造中的关键作用，聚焦山东省级及各地市文旅抖音官方账号，系统探析政务文旅短视频对山东城市形象建构的媒介景观特征、面临的现实挑战与影响机制，并从“统一”与“多元”两个角度提出优化策略：既要将山东看作一个整体，增强整体传播效果，又需要突出各地差异，凸显城市独特性，以期更好助力“好客山东·好品山东”品牌建设与传播。