移动互联网时代，新闻传播方式的变革促使主流媒体在移动端新闻标题中采用更多趣味性表达。为研究这一变化及其对传播效果的影响，采用文本分析和案例研究相结合的方法，系统探讨了幽默、双关、比喻等多种趣味性表达的应用路径。研究表明，趣味性表达不仅增强了标题的吸引力，还在心理上拉近了新闻与受众的距离。然而，过度追求趣味性表达可能导致“标题党”现象，影响新闻内容的真实性和媒体的公信力。为此，提出精准化与分众化发展，智能化标题生成技术的应用，以及趣味性与内容深度融合的创新策略，以在提升传播力的同时，确保报道的专业性和真实性。