近年来，抖音等短视频平台已成为新型农业传播的重要渠道。湖南湘西地区的“三农”短视频账号运营逻辑多元，融合内容创新、产业链整合与商业模式探索。“新农人”利用平台展示自我、传达思想，不断增强其在推动乡村全面振兴中的影响力。同时，湘西“三农”短视频在助力乡村振兴过程中面临的技术壁垒、内容同质化、创新不足等问题制约着短视频的进一步发展。为此，亟须政府、网络平台及内容创作者共谋创新路径，从而全面推动湘西“三农”短视频的繁荣发展，为乡村振兴注入更加强劲的动力。