纺织服装类科技期刊微信公众号发展策略研究——基于用户阅读行为影响因素的分析

doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2024.16.017

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纺织服装类科技期刊微信公众号发展策略研究——基于用户阅读行为影响因素的分析

更新时间：2025-03-06

- 纺织服装类科技期刊微信公众号发展策略研究——基于用户阅读行为影响因素的分析
- Vol. 10, Issue 16, Pages: 58-63+68(2024)
- 作者机构：
  
  1. 江南大学《服装学报》编辑部
  2. 江南大学设计学院
  3. 江南大学纺织科学与工程学院
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2024.16.017
  CLC： G206;G237.5
- Published：2024
- 稿件说明：
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[J]. 2024, 10(16): 58-63+68.
DOI：

[J]. 2024, 10(16): 58-63+68. DOI： 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2024.16.017.

摘要

以UTAUT模型为理论基础，以纺织服装类科技期刊微信公众号用户为研究对象，建立科技期刊微信公众号用户阅读行为影响因素模型并提出假设，运用偏最小二乘结构方程模型(PLS-SEM)进行检验。研究发现，内容质量、绩效期望和社群影响正向影响用户对科技期刊公众号的阅读意愿，进而影响用户的阅读行为；自我效能直接影响用户的阅读行为。研究认为，科技期刊公众号应从立足推文内容质量、满足读者绩效期望、增强期刊社群影响、提升读者自我效能四个方面着手，提高用户阅读意愿，借助数字化平台扩大期刊影响力，实现高质量发展。

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