为进一步探索县级融媒体中心的发展路径，采用个案研究法，对鹤峰县融媒体中心的内容生产进行研究。研究发现，因地制宜搭建平台服务群众，深耕特色，以本地文化构建群众认同等方式，深挖内容层面的“在地性”优势，可以较好地实现其“服务群众、引导群众”的功能。